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在北京五棵松体育场附近,
出现了一家与众不同的店铺。
这个项目前后花费了1年时间,
是一般店铺的2-3倍。
当之无愧的「超级」旗舰店!



 

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 01  无边界×超级旗舰 
 
超级尺寸的“科技”玻璃



设计团队当时的设计理念是

「无边界」

所以死磕玻璃幕墙设计

 

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超大

超级旗舰店的外观采用3M×12M巨型玻璃

转角是工艺超高的曲面玻璃

所以看不到太多缝隙

内外的界限消隐了

 

因为玻璃太贵了

在国内品牌里可能是头一家

国内也只有一个厂家能够制造

 

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因为玻璃尺寸太大

每一块玻璃都需要一台大卡车运输

现场装配也非常困难

 

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超白

设计团队选择了通透的超白玻

它能过滤掉普通玻璃中的绿色素

当人从里往外看

几乎感觉不到玻璃存在

因为它就像空气一样

 

29

 

渐变

玻璃上有一层渐变的白色金属镀膜

建筑本来有4米高的结构层

他们想用一些方法把结构层遮掉

同时又不生硬

就想到这种渐变感觉


幕墙上部与天色相融

下部反射周围环境

形成了一座「消隐」建筑

 

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突破重力的“艺术”空间


 ▽


整个空间给人的感觉非常干净

就像艺术廊的感觉


效果>面积

店铺虽然位于街转角的黄金位置

却生生挖掉了二层约300㎡

这样一来

就会形成一个8M层高的主展厅

——

大面积的空间留白

可以衬托出产品本身

 

这种舍弃需要点勇气

设计师最终还是说服了运营小伙伴

空间不在于满

如果大家一进去会有“哇”的感觉

才是真正想要的

 

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流动感

店内有一组8M多高的高分辨率屏幕墙

它们可机械移动

重新组合出不同的空间场景

这就生动起来

 

另外

屏幕墙的播放内容也能改变空间调性

如果放很潮流的东西

空间显得很跳跃

如果放沉浸艺术性的

又不一样

 

它的可变性、适应性是很强的

 

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互动区

多功能互动区以后是开放的

开幕时是一个游戏主题

会有手办展览

之后还会有摄影展、音乐展

这么好的空间应该承载起更多活动

 

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23

 

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反重力

店内家具采用超尺寸

最长的展台达7M

是少见的悬挑结构(一般在建筑设计中采用)

 

设计团队希望给人一种突破极限的印象

展台会刻意做得比较厚

但支撑结构会隐藏起来

漂浮感就会更强

 

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这是OPPO的第三家超级旗舰店

很多想法也是第一次尝试

要做到科技不难

要做到漂亮也不难

难的是怎么把两者结合起来


 

 02  科技白×隐藏玩家 
 
OPPO首席空间设计师林欣告诉我们

「让年轻人玩儿起来」是他们的目标


科技本身就是突破现实

空间设计也能通过材料或组合方式的重置

带来突破性的体验

但他们不想非常暴力地展示科技

而是把它「隐藏」起来

 

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镜面天花

镜面天花从上海店延用到现在

上海店主要是因为层高不太高

现在是因为镜面天花能带来另一种视角

 

经过一次反射以后整个空间拉高了

当你抬头看的时候

会有一种天空之城、未来之城的感觉

 

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当你把手机反过来向上打开前置摄像头

好像有一种「上帝视角」

相当于是一个镜头投到二楼去了

你从头顶上拍自己

很奇妙


一体展台

展台上开槽也是OPPO的特色设计

手机就放在「凹槽」上

整个桌面不会有多余支架

非常纯净

 

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北京店现在把凹槽拓宽升级了

里面嵌入可自助下单的互动屏幕

就连手机防盗器也是无线的

用户就能自由地在店里拍照或者体验

 

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沉浸体验

OPPO首次设置IoT智能家居体验区

通过落地式的大屏幕

带来半沉浸式的空间感受

整个IoT的流程是可以通过语音控制的

它也会根据你的心情选择不同的模式

 

这次在IoT智能家居体验区有很多AR互动体验

就是通过手机扫描以后

可以控制虚拟空间的设备

比如灯光、风扇等

来超前感受未来生活


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店里这次大大小小申请了12项专利

空间也可以像科技产品一样设计

 

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10倍混合光学变焦装置

为了展示手机拍照原理

直接拆解成一个非常直观的装置

现场的人可以透过装置上的镜头

看到新科技带来的奇妙

 

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耳机胶囊

OPPO自主研发了耳机胶囊装置

当耳机摘下来

它就会自动打开露出手机

让每个人都有一块小领域来感受音乐

 

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如果你在现场待的时间够长

就能发现更多惊喜

 

比如

一部分屏幕隐藏在镜面背后

可以显示室内外的环境指数

甚至小到一个坐凳都是很棒的北欧家居品牌

里面有一些做旧和裂缝

非常漂亮

 

这些设计亮点很能够吸引年轻人

但它们不是赤裸地摆在你面前

而是让你在空间中去探索和发现

这才是真正的「好玩」

 


 03  亲和力×VIP空间 
 
灯光设计找来国际知名设计团队dpi

跟其它友商讲究敞亮的感觉不同

这里的灯光像艺术廊一样有重点

该亮的地方亮,该暗的地方暗

 

相比一层空间透亮、科技的感觉

二层是比较私密

能让人沉静下来的空间

很像两种人格

 

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仪式感

要上到二楼

要经过一个有点神秘感的楼梯间

从这里开始整个灯光暗下来

它用了OPPO特调的深灰色金属材料

地面也是从北欧进口过来的灰色石材岩板

很有VIP的感觉

 

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颜色沉下来

顾客跟工作人员的距离感也会缩短

大家就不会注意到别的地方

就会更专注跟面对面交流的情境

这是设计师希望达到的效果

 

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神秘感

二楼有一个八九米长的一个金属桌子

设计师想让它悬浮在空间里

上面到时候会挂一些气球

 

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但是存在技术性的问题

比如真的悬挂起来

使用的时候会晃

所以桌角下面做了一个镜面反射的桌角

 

因为气球很吸睛

桌角会折射周围

所以长桌就像飘在空中

这里是受到一点魔术的启发

也是设计中营造的小趣味

 

9


二层空间设计中考虑了很多顾客的情绪

——

品牌认知本质上是情感认同


比如临街落地窗的一侧放有长凳、长凳上有充电口

可以一边看街景一边等候

维修区和服务台之间是移动隔断

顾客能看到维修状况

不会那么焦虑


一般的网红店更像一次性的空间

它只是满足了大众的好奇

——

你看过以后觉得原来就是这样的

但你不会长期来

而真正的好设计是有温度的



 04  超高完成度×品牌系统 
 
OPPO的科技不只是单纯市面上的直男科技


设计其实做到最后是一个收的过程

你怎么把它做得漂亮

——

往左往右移都不合适

就必须在那,这是最难的点

 

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这背后需要一套连贯的设计语言作为支撑

从大的理念贯彻到小的细节

包含相关的基本元素

还要考虑到很多场地的限制

 

店内运用的包括白、铂金、亮银色

还有OPPO品牌绿

都是这次品牌升级统一的设计语言

 

7

 

比如

细到一层用的浅色墙纸

也是定制的OPPO格纹图案

 

6

 

比如

新推出的OPPO Sans 字体和视觉元素应用

也是传达出更加简洁年轻的气质

 

5

 

4


北上深三个城市的超级旗舰店

一些好的设计经验延续下来

但风格是不同的


上海店更多是打破固有流线空间

深圳店是探索物与人之间的情感交流

北京的整个空间大量留白

很匹配北京城市气质

希望激发人与空间的交流

 

「科技白」是北京店的核心设计语言

它有点像一个昵称

是有温度、艺术的

还能展现未来生活

这是设计师希望传达的


 

 05  开幕惊喜 
 
第一家上海店有条鲸鱼装置

而北京店的鲸鱼是数字化的

 

林欣说

“它(鲸鱼)可能更多的代表一个自由的灵魂

就是我希望我们的消费者跟OPPO一样

是具有探索意愿的

不受一些固有思想的禁锢

是可以自由发挥想象的”

 

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2


 科技是突破现实的

空间是自由流动的

——

两者在这点上完美契合

 

设计师希望好的设计是有温度的

能够让人感知到

并且产生共鸣

 

与其人为地设计爆点来营销

不如通过设计

让人自然去探索空间

这才是好的商业空间

 

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