谈到日本平面设计大师绝对不会少了「佐藤卓」的名字,从高端时尚ISSEY MIYAKE到大众日常的明治牛乳、可尔必思、LOTTE口香糖,从客户服务导向的商业设计到艺术文创的展览视觉及策划,21_21 Design sight logo与最近佳评如潮的「デザインあ」(Design-Ah)」展。

搬出佐藤卓的名字,脑海中浮现的几乎不是形容风格的关键字,甚至在某些设计中完全看不见他的名字,到底怎么一回事?

 

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实际见到佐藤卓本人,短短的头发与三宅一生PLEATS PLEASE系列也掩盖不住的精实身材。谦称自己只是一名「做普通设计的普通设计师」!

 

 

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佐藤卓 1955年生,东京人。设计以包装设计、平面设计、艺术指导为主要范畴。1981年完成东京艺术大学硕士学位后进入日本最大的广告公司电通任职,三年后(1984)创立佐藤卓设计事务所至今。

 

从书籍装帧、活动海报、商业包装到品牌形象、展览策划甚至也跨足产品设计,无论受委托案的大小,佐藤卓的设计总能历久弥新地存在于市场上。

 

 

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然而他不塑造个人设计特色、也不摆出架子「教育」客户,如何让人心悦诚服地成为日本代表性的设计大师呢?

 

 

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佐藤卓为LOTTE口香糖设计包装,但与客户讨论时不只谈设计,也让客户明白品牌经营的重要性。后来他还以这款口香糖为灵感,策划出一个展览。

 

 

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佐藤卓:在专案开始之前,我会先让客户明白一件事:「设计是可以成为财产的。」以现在的说法应该可以说是长远的品牌经营(Branding),财产可以是被长久使用的、也可以是用过就弃之不用的,确认客户「会希望得到哪一种呢?」

 

当然几乎所有的客户都会选择前者,在这样的前提之下,我会和客户一起设计,我们花非常多的时间进行绵密而充分的对话与聆听,竭尽可能地将需求放入设计当中,让完成之际客户或是对应的窗口都能有「这个作品也是我共同参与创造的」,自然会对产出的设计有爱护的心情,也就有更高的机率被长久地保留在市场上了。

 

 

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佐藤卓包装设计代表作之一:明治おいしい牛乳

 

 

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为东京21_21 Design Shight 所做的logo设计

 

 

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_21 Design Shight

 

经历过时代的转换演变,我一直都没有动摇、作法也都没有改变过,无论景气的好坏,大家都是想着该现在做的工作会如何延续到下一阶段,所以当企业、品牌甚至是大环境不知道该怎么做时,才是设计师有所发挥的时刻。

 

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年纪越大,慢慢会习惯用大脑决胜负、动动脑就可以完成所有的工作,所以大家会越来越胖是这个原因,但我如果没有动动身体去拜访客户、去走访现场,我对我所做的设计是不舒服的,身心都要在同一个频率上才是我想做的设计。

 

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佐藤卓策划的「デザインあ展」(Design-Ah),带着孩子的视角策划,透过展览培养孩子具有设计感的视角与感性。2013年推出时大获好评,2018年再次回归展出。

 

 

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以「解剖」为概念所策划的展览,展出内容还真的没有什么是不能解剖的!

 

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