近年来,喜茶作为新潮茶饮的代表品牌,越来越兴旺。同时凭借每一家店铺独一无二的超强设计,不断给茶客们带来新的惊喜。很多时候都不禁怀疑喜茶的专业是设计,而卖茶可能只能算是副业吧……不信你往下看~

 

 深圳喜茶LAB旗舰店 

 

 

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在新消费力量涌动、新消费主义盛行的今天,如何协助喜茶这一当红的新式茶饮品牌传递个性主张,一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业战略姿态,迅速敏捷地优化每一个可能的消费接触点,营造“沉浸式”的互动消费体验,成为TOMO東木设计在深圳首家喜茶LAB旗舰店创作中的核心逻辑。

 

 

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01.

灵感·建筑

INSPIRATION

 

建筑侧面

ARCHITECTURE

 

追溯项目本源,以起承转合的序列式观景节奏,注解建筑的艺术语境。建筑外立面保留建筑原始灰砖,同时以转角渐变的方式穿插金属砖块,传统底蕴注入新的视觉装置艺术。

 

 

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建筑主入口

ARCHITECTURE

 

临街立面借助现代科技和艺术手法的融合,在入口处营造空间代入感。室外延伸至室内的格栅体块,循环播放意境万千的山水画面,透过光筑艺术、现代水墨、数字科技,与檐下雨帘的造景虚实相映,传统与现代碰撞出别样意趣。

 

 

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02.

意境·园林

SPATIAL IMAGERY

 

设计师带着整体性的思维,以极简的手法营造庭院景观,造就了明朗和开阔的贯穿格局,让景与物的契合、人与人的互动流畅而层次丰富。此间多重美学借景自然、不同材质所形成的肌理,寓物以形,激活庭院的观赏美学与实用功能,更大程度上拓宽了社交场域的人流均衡度。

 

 

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入口处景观+互动体验装置+圆憩小站的引入,形成与顾客良好的步入体验。空间中自由布局的游廊形式,蜿蜒地形成景观与人,人与人之间的不同交流方式。

 

 

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03.

未来·室内

FUTURE

 

室内结合现代水墨、数字科技、光与视觉美感互动设计的技术,呈现不同场景的沉浸式体验。结合五大实验室板块,由下至上,贯穿整个室内空间,予人以丰富的五感体验。

 

 

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  空间内部界分5个不同的实验室  

 

1F 周边实验室 | 制冰实验室 | 

| 甜品实验室 | 插画实验室 | 

2F 茶极客实验室

 

 

周边实验室

H-GIFT MARKET

 

周边实验室位于入口处,承接着外立面LED电子墙面上的诗意影像动态,结合了金属格栅的线条美感,与多元周边产品的陈列关系和融一致。

 

 

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制冰实验室-甜品实验室

HEYTEA CELATO-HEYTEA CAKE

 

极简银色水纹金属体块吧台,砂岩质地的灰色地面,有序阵列的泡泡灯,同时配合制冰、甜品的明档展示,串联起不同区块的空间趣味性。透过对景的格栅窗,室内与户外相互映衬,达成室内与景观的视觉互动体验。

 

 

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插画实验室

ART&EXHIBITION

 

插画实验室三面开敞,视野开阔清朗,内外互动,流动自由。不同于常规设计中以满取胜的商业布局,座椅的排布由室内延伸至室外,疏密有序,予人丰富有趣的交互体验。设计师基于细节巧妙强调品牌文化,将插画元素融入空间,在天花线灯上序列展示品牌标识

 

 

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茶极客实验室

TEA GEEK BAR

 

拾级而上,沿着电子艺术装置景色变幻的律动,步入二层空间。设计采用整体天花照明手法,以类格栅形态正面发光,与斜屋顶形成块面穿插,简约的设计语言凸显空间质感。两侧墙面运用的凹凸金属砖材质,与精致的缎纹拉丝金属形成材质碰撞与对比。临窗而坐,沿着翻折式窗棂望去,葱茏见绿,清新舒怡。

 

 

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贯穿空间的电子艺术装置

ELECTRONIC ART INSTALLATION

 

围绕着整体空间核心,金属电子帘情境体验装置游走于空间中,更替播放不同时节的场景,春雨淅沥、夏花绚烂、秋日星空、冬雪簌簌……

 

 

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时空的更迭变幻昭示着无限的生命力,行至二层,营造了“月寄思”的艺术构思,月悬于空,与电子艺术装置的星空影像形成联动意境,皓月当空、星河涌动的美好画面跃然眼前。

使得整个空间体验更加饱满丰富,令顾客的体验与艺术装置产生美学关联。金属LED帘在不展示特殊效果时,同样作为空间中别具禅意的艺术装置而存在。

 

 

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随着多元消费时代的到来,以及消费者对场景消费的需求变化,给零售企业带来了诸多挑战,喜茶却总是那个将挑战转化为机会的特例,始终保持着随机应变、与消费者需求相匹配的核心能力。

 

 

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创作围绕着深圳喜茶LAB旗舰店的市场定位与商业逻辑展开,是一次洞察喜茶消费者内在思维的设计探索,捕捉了从商品消费转向体验消费、社交消费的过渡与融合,满足了消费者对场景体验的全新想象。

 

项目名称 | 深圳欢乐海岸喜茶LAB店

项目地点 | 中国深圳

设计机构 | TOMO 東木筑造

摄影师 | 肖恩

 

 

除了上面的案例,之前我们也推送过其他喜茶店的设计,同样的精彩,和大家一起来回顾一下!

 

 城市山水 | 喜茶厦门磐基名品中心店 

 

 

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“每一次,我都不是在做一个有形的空间规划,每一次我都在构建一个心中的美好世界!”

 

▼店铺外观

 

 

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喜茶作为新潮茶饮的代表品牌,在消费场景体验方面做的非常成功,不断为消费者制造更多惊喜的同时也形成了强大的品牌势能。喜茶“千店千面”背后的品牌逻辑却始终如一,传达给消费者的感受永远围绕“酷”、“灵感”、“设计”、“禅意”这几个关键词而展开。

 

▼室内空间概览

 

 

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山水意境之美

 

BloomDesign绽放设计与喜茶合作的厦门磐基名品中心店以一种全新的,不同于以往的视觉风格来诠释喜茶的品牌精神。绽放设计希望在厦门的山海印象与古老的茶文化之间找到某种关联。深度挖掘茶文化的时代性表达,用年轻化的设计语言传递喜茶现代禅意精神中的“东方意境之美”。

 

▼“山水”设计意向

 

 

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从印象到元素,“山之朴拙”,“海之沉寂”、“茶之简素”从对厦门的印象中提炼设计核心元素,以此来构筑一个山水世界。

 

▼“山之朴拙”,“海之沉寂”、“茶之简素”,构筑一个山水世界

 

 

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自然的意志

 

空间中大面积使用天然元素,石与木的肌理作为空间的皮肤,或温润、或粗犷、或精致、或自然。朴质自然而近乎于本质的自然元素。手能够接触的部分,软硬,冷暖,圆润,光滑或粗糙,不同尺度、厚度和温度,一切都会根据时间和质地的不同,给消费者带来触觉上的愉悦。

 

空间的质地和色彩都源自于材质,它本身体现着自然的意志,俞是回归自然,俞是能感受到自然的温度。

 

▼内部互动装置

 

 

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▼空间中大面积使用天然元素

 

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▼石与木的肌理作为空间的皮肤

 

 

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摒弃繁杂

 

我们为了使消费者可以享受喝茶的纯粹乐趣。空间中摒弃繁杂与装饰,为的就是要给消费者在体验过程中带来更多灵感,唤起消费者丰富的想象力。

 

▼空间中摒弃繁杂与装饰

 

 

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城市山水

 

枯石中半遮半掩的一抹绿枝,让人暂时脱离喧嚣,感受“城市山水”的神韵所带来内心的片刻宁静,以及喜茶所带来的那份灵感!BloomDesign绽放设计师法自然,敬畏自然。自然中一切,俞是回归自然,俞是能感受到自然的温度!

 

▼枯石与一抹绿枝,带来内心的片刻宁静

 

 

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▼立面石材及厦门当地的文化元素风狮爷

 

 

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▼固定方式采用了中国传统工艺中的“榫卯结构

 

 

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▼平面图

 

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项目名称:喜茶厦门磐基名品中心店

设计公司:BloomDesign绽放设计

创意总监:李宝龙

灯光设计:丁洁

影像装置创作团队:CT.LAB

项目摄影:胡境森

 

 

 茶园之禅 | 喜茶杭州国大城市广场热麦店 

 

 

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当喜茶与杭州的饮茶文化相遇,如何呈现“茶生活”的状态?是为喜茶在杭州的首家热麦店,结合功能流线和概念意向,设计工作室以“茶园”为空间原型,借其空间逻辑和造型语言,构建了一座“喜茶园”:茶山、茶田、茶座,热麦与茶文化相映成趣的空间。

 

▼从室外望室内,设有茶田茶座,营造出户外桌椅区的氛围

 

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▼从室外望室内,尽享“天光”下的茶山

 

 

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杭州产茶,茶更融入当地的市民生活。人们在茶田茶铺小憩、饮茶。产茶之茶园与品茶之茶楼在这里共生、连接紧密。于茶田喝茶是最原始自然、放松的品茶方式,在一系列对于杭州茶文化的探索之后,“茶园之禅”成为了空间的表达主题。

 

▼空间轴测图

 

 

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借鉴于依山傍水的茶树种植原型,茶田的脉络被用于组织整个空间布局。园内的流线依功能分为三股:热麦面包、茶饮和外卖取单。每一股的脉络沿设定的方向流动,从主入口起始,由引导装置带去面包队列、茶饮点单和取单处,延展到茶田的末端而形成了“茶山”。“茶山”依地形坡上,田埂间错落的台阶可供歇栖,沿台阶的两组扶手缓缓上升、指向山顶的镜面门洞,错生无尽延续的意向。

 

▼室内局部,茶田与茶山场景

 

 

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▼室内空间局部

 

 

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▼茶山座椅区局部,沿台阶的两组扶手缓缓上升、指向山顶的镜面门洞,错生无尽延续的意向

 

 

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▼依地形坡上的“茶山”

 

 

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在喜茶园饮茶被定义为一种轻松自在的、充满自然意趣的氛围。“茶山”的座位既有构成茶山的台阶也有充当茶树的软座,而落座的方式更隐藏了多种可能。

 

▼茶山座椅区局部,田埂间错落的台阶和充当茶树的软座可供歇栖

 

 

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▼“茶山”的座位既有构成茶山的台阶也有充当茶树的软座,给落座的方式提供多种可能

 

 

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▼茶山上座椅区细节,设有可充当茶树的软座和可供休憩的台阶

 

 

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▼茶山的台阶局部

 

 

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▼茶山扶手局部和天空色的侧墙

 

 

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▼茶田与茶山场景的交界局部

 

 

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▼从室内看向室外,室内设有茶田中的茶座与热麦区引导队列的原木装置

 

 

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“田埂”间的户外座椅同样适应灵活的使用方式,低矮的种植树槽和高置的背靠软包装置一齐扮演“茶树丛”,快速分类人流的同时,构成了高度有效并且舒适的流动使用动态。

 

▼茶田中引导向热麦面包的装置序列

 

 

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▼用以引导队列和小憩的原木装置、低矮的种植树槽和高置的背靠软包装置

 

 

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▼独立而融合于茶空间的热麦区(上),热麦裱花间的观看景窗(下)

 

 

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“茶山”绵延到商场室内的“余脉”成为了展示采茶制茶用具的互动橱窗,橱窗玻璃面被倾斜设置,退让出茶山的台阶,邀人与之互动。

 

▼“茶山”绵延到商场室内的“余脉”成为了展示采茶制茶用具的互动橱窗

 

 

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▼平面布置图

 

 

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项目名称: 喜茶杭州国大城市广场热麦店
设计公司: nota architects
项目详细地址: 杭州市延安路609号第1层1F01号商铺
摄影师: 王鹏飞 钱诗韵
摄影版权:nota architects
业主: 喜茶

 

 相信就会相遇 | 喜茶dp1店(深圳一方城店)


 

在喜茶,你可以自由地「一人小憩」,也可以制造「二人时光」的浪漫,还可以享受「多人相聚」的欢乐。喜茶不只是一家满足你口腹之欲的茶饮店,更代表着一种全新的社交方式与空间。

 

 

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多人相聚的欢乐

 

把19种不同尺寸的小桌子拼成一张大桌,跳脱出封闭,大桌子缩短了不同群体之间的距离,为他们的互动提供了可能。让每个消费者每次进店都能收获不同的空间体验感。

 

 

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店铺俯瞰图

 

 

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19张小桌拼接而成的大桌联系着每个顾客,带来多样化的社交活动

 

 

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将不同尺寸的小圆桌拼成一张大桌,人和人之间形成了新的距离,为人们的互动提供了可能

 

 

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对坐、反坐、围坐,私密性与开放性共存

 

 

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桌子之间的绿植营造自然的氛围,如置身于林中饮茶,若隐若现

 

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平面图

 

建筑师: 晏俊杰 A.A.N建筑设计事务所
公司公众号:AAN建筑设计工作室 施工图绘制:深圳梅兰工作室

摄影版权: 曾喆 
客户: 喜茶 HEYTEA 

 

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