9 月初,索尼发布全球首款海陆无界真无线运动耳机 WF-SP900。WF-SP900 以其 IPX5/8 的防水等级、IP6X 防尘设计、4GB 的内存容量、稳定的蓝牙连接及持久续航能力惊艳问世,让消费者摆脱聆听方式和运动环境的限制,丰富以往的运动体验。

作为索尼的品牌战略合作伙伴,琥珀传播希望借由多维度曝光推动品牌声量的提升,持续深化品牌与年轻人的连接,并以差异化卖点抢占更大的细分市场份额,最终帮助客户在营销传播与产品销量上双双取得突破。


索尼牵手王俊凯 强化年轻态度与时尚感


9 月 22 日,在王俊凯 19 岁生日的第二天,索尼中国正式宣布王俊凯成为其音频产品代言人。新任代言人王俊凯,作为新生代歌手、演员,跨界多栖发展的「高能少年」,未来无限。王俊凯加入索尼代言人军团将有力扩大品牌在年轻人群体中的影响力,以粉丝经济助推销量提升。



9 月 23 日,由王俊凯出演的 WF-SP900 广告片「海陆无界,音乐无限」正式发布。在广告片中,王俊凯佩戴着耳机进行雨中夜跑、水下游泳、骑行等多项运动,无惧汗水和雨水,在音乐的陪伴下探索运动的无限乐趣,诠释出真无线与防海水两大核心产品特性。


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广告片一经发布,立即在微博平台引发无数小凯粉丝们的热议。粉丝们为代言人打 call 的同时,纷纷感叹广告片中的水下镜头是王俊凯有史以来的「最大尺度」、「索尼你赢了」、「感谢防海水功能」等等。「产品 + 明星 + 话题」的组合拳为品牌建立了与年轻人群体强而有力的连接。


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跨界设计限量款发带 粉丝营销带动品牌声量


伴随着广告片的上映,王俊凯还为海陆无界真无线运动耳机 WF-SP900 跨界设计了一款极具「未来感」的联名发带。王俊凯本人在 9 月 22 日的生日会上阐述了设计理念:时光,分为过去、此刻和未来,都用线条来表达。这些线条的交错延伸,也代表着更紧密地拥有彼此与无限未来。


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WF-SP900 的上市恰逢王俊凯 19 岁生日。基于良好的合作互动,索尼中国特别赞助了此次生日会。据悉,爱奇艺独家直播生日会当天,相关微博话题覆盖用户超 7500 万,#奇迹的诞生日# 话题阅读量高达 10.6 亿,百度指数 24 小时环比增长 1000%。索尼携手王俊凯,以「生日会直播 + 联名款发带」与粉丝直接沟通互动,以粉丝营销带动品牌声量,为发力双 11 奠定基础。


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特别款套装电商开售 跨平台直播助推双 11 销量


10 月 20 日,索尼邀请王俊凯进行了其个人首场直播,并特邀 KOL 吉良先生为主持人。王俊凯特别款套装也于直播当日登陆索尼中国在线商城、天猫及京东官方旗舰店,开启预售。直播中,王俊凯现场佩戴产品,分享了海陆无界真无线运动耳机 WF-SP900 的使用体验及特别款套装的诞生过程,并与粉丝们展开互动。


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直播在天猫、京东、索尼官网、一直播多平台同步进行,直播当天累计观看量达 1145 万,王俊凯发布的相关微博已逾 1100 万转评,#王俊凯索尼音频代言人# 阅读量总计 4.5 亿,「直播带货 + 电商导流」持续助推双 11 销量提升。


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琥珀传播一直不断探索品牌与代理商协同的更多可能性。此次与索尼的合作,琥珀传播将创意传播、社会化营销、直播与定制产品、电商运营相结合,力争以营助销,并借由代言人王俊凯最大化粉丝经济,跨平台触达目标消费者圈群,期待索尼双 11 取得佳绩!


https://socialbeta.com/t/case-of-Sony-Amber-Wangjunkai-2018-11


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